鼎牛网 售价3000成本仅100元，谁在精准收割“县城贵妇”？
摘要：
家用美容仪成本100多元，官方售价却高达3000元。为了差异化宣传卖点，极萌等铤而走险的品牌方，更是将烧伤、烫伤的风险隐藏。
网科技 出品
作者｜尚志芳
编辑｜董雨晴
为了变美、变年轻，不少人入手家用射频美容仪，却不想迎来的实际是噩梦。
在各大社交平台上，搜索“美容仪烫伤”“美容仪凹陷”，类似的投诉比比皆是。有人脸颊留下硬币大小的疤痕，有人眼周被灼伤后红肿数月不退，有人在坚持使用几个月后，发现自己不仅没变年轻，反而“老得更快了”。
而在这一切的背后，是一个暴利且近乎“裸奔”的行业：一台售价两三千元的美容仪，核心配件成本仅20多元，整机材料成本不超过100元。
网科技在临近315消费者权益日之际，深入调查了家用美容仪赛道，发现当消费者满心雀跃为“提拉紧致”的广告词买单时，却不知道自己花钱买来的，可能只是一场安全隐患的入场券。
“成本100敢卖3000”，行业暴利惊人
“射频美容仪的技术其实非常简单，小电子厂都能做。”拥有十年美容仪研发从业经历的张昊直言不讳的对网科技表示。以市面上热销的极萌大熨斗pro系列为例，目前跳水价1300元左右，而其核心配件成本仅20多元，产品材料成本不超过100元，出厂成本100元出头。“极萌是Ulike的子品牌，Ulike原本做脱毛仪，看到雅萌等品牌做得好，就创立极萌做射频仪，定位中低端。”
即使是官方指导售价高达7000元的极萌胶原炮系列，张昊表示，“只是加了光组件，光组件成本稍高，整体材料成本也就120块钱左右。” 而光的作用微乎其微，仪器功率本就有限，拆分到多个功能后，每个功能的功率占比都很小。
据新华网与魔镜洞察联合发布的数据，2024年主流电商平台美容仪销售额达98.58亿元。在这个近百亿的市场中，品牌方的宣传推广堪称疯狂，使得不少并不了解射频美容仪产品的消费者，盲目跟风购买。
网科技了解到，不少消费者在购买射频美容仪时，冲的正是“提拉紧致”的效果。但张昊爆出了一个行业内普遍隐瞒的秘密：目前市面上在售的家用射频美容仪，实际起作用的都是微电流。
“商家之所以把射频和微电流结合，是因为纯射频操作失误容易烫伤、导致皮肤凹陷，客诉很多，所以只能削弱射频功率和效果。可削弱后射频效果不明显，用户需要坚持1-3个月才能看到效果，体验感差。而微电流效果立竿见影，就像电流电猪肉会让肌肉急剧收缩一样，能让皮肤立刻有紧致感。”张昊说。
但这种紧致感只是暂时的。据艾媒咨询数据，2024年微电流类产品销售额同比激增737%，反映出消费者对“即时效果”的追捧。然而张昊警告：长期使用微电流会让人体产生脱敏反应，不仅仪器的微电流效果越来越差，还可能导致自身表情管理出现问题、表情不自然。但这些风险隐患，品牌方并不会告知消费者。
“微电流最初是用于疏络、镇痛的，目前没有纳入任何监管，甚至连3C认证都不是硬性要求。1688上几十块钱就能买到基础的微电流小仪器，和几千块钱射频仪里的微电流组件是一样的。”张昊说。
协和医院专家指出，微电流作用在皮下组织的肌肉，通过微电流模拟细胞生物电，促使肌肉产生更多ATP，ATP是胶原蛋白合成所需要的能量。但正是这种对肌肉的“电刺激”，如果长期使用，可能带来未知风险。
铤而走险的品牌，把雷点包装成差异化卖点
在张昊看来，当前射频美容仪产品核心技术趋同，导致产品同质化严重，不少品牌为追求差异化卖点，会刻意营造不同的宣传主题。
网科技在咨询极萌官方旗舰店后发现，客服为消费者提供了两类指导使用手法方案，其一是“盖章”，其二是滑动提拉方式。在小红书上也有大量极萌美容仪盖章模式的宣传素材。
张昊告诉网科技，这背后是极大的安全隐患，射频是电磁波加热真皮层水分，温度会持续累积，足额功率下10秒左右温度就会很高。“人体表皮承受温度是46-47度，一直不动肯定会烫伤。”其认为极萌的宣传有极强的误导性， “射频仪的正确使用手法是不能盖章停留的，需要匀速移动避免温度积累。”
为何品牌要铤而走险？
不少资深行业从业者都认为，家用射频美容仪，基本可被认定为智商税——真射频的作用显著，美容院的热玛吉、黄金微针都是射频技术，效果好、维持久，但功率要显著大于家用，目前市面上的家用射频仪，实际起作用的都是微电流。
但商家为了吸引消费者，往往会打上射频的卖点，“射频是官方认可有用的技术，削弱射频后混合微电流，既能宣传射频的功效，又能靠微电流带来立竿见影的效果吸引消费者”。
张昊在多次研究后发现，极萌的仪器其实是射频和微电流混合，但主要功率集中在微电流，射频功率极小，但在宣传时，为了强调技术有用又会主打其自身是射频美容仪。
然而品牌的蒙眼狂奔，最终让消费者买单。
在黑猫投诉上，与极萌相关的信息有646条，不少消费者称，用后出现了皮肤灼热过敏，还有人皮肤发痒、起红疹。
还有消费者反映用射频仪后过敏、眼睛肿，一方面是操作手法错误，另一方面是眼周绝对不能用射频仪，“眼周是人体水分最多的地方，射频加热水分会快速升温，不仅会导致眼部不适，甚至可能影响视力，而且商家不会主动提醒消费者这一点”。张昊告诉网科技科技，此外，有甲状腺结节、甲状腺问题或黄褐斑的人群，也不能用射频仪，黄褐斑对热源非常敏感，射频会让色斑更深，甲状腺问题患者使用射频仪会刺激甲状腺更加活跃，这些注意事项商家也不会告知。
除极萌外，DLUS品牌也存在严重的夸张宣传。
网科技在咨询DLUS客服后发现，其推荐不使用凝胶，但据行业人士分享，凝胶的核心作用是散热，不用凝胶不仅会导致皮肤烫伤，还会让仪器滑动不方便、能量传导不畅。“虽然DLUS也调低了射频功率，部分用户可能感觉不到热量和烫伤，但这种宣传会严重误导消费者，让消费者误以为所有射频仪都可以不用凝胶，进而在使用其他合规射频仪时也不涂凝胶，造成烫伤。”前述行业人士告诉网科技。
真射频VS假射频，即将现出原形
2022年3月，国家药监局发布公告，明确射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品按第三类医疗器械管理。原定2024年4月1日起未取得注册证不得销售，后延期两年至2026年4月1日。
如今，大限将至。
据艾媒咨询观察，在射频赛道门槛陡增的背景下，一些品牌转向微电流、LED等路线，推出“胶原炮”“大排灯”等新品类，以暂时规避三类证的高成本与长周期。
张昊提醒消费者，三类医疗器械认证的核心是为产品安全背书，不是为功效背书。“主要是管控温控，避免用户使用过程中受伤，并非证明产品有美容效果。”
4月1日以后，没拿到三类证的产品都会下架。张昊预测，这些无证产品后续可能会通过闲鱼、个人店等渠道售卖。“很多是品牌的经销商、渠道商以个人名义在卖，像雅萌这类大品牌已经开始下架产品，但网上仍有个人店、C店在卖。”
据网科技从客服处了解，极萌目前没有申请三类医疗器械注册证，“现在再申请时间也来不及了”。截至2026年2月，仅有金茉、玛丽仙、热芙美、花至、觅光等12家品牌完成了射频皮肤治疗仪的注册。值得注意的是，第三类医疗器械证是“一品一证”，并非一个证可以覆盖所有产品。
不过，张昊还发现，即便金茉已拿到器械，其功效也不如其宣传所言。“金茉是Ulike旗下主打高端的射频仪品牌，但其实和极萌相差不大。比如其宣传的光疗提拉，光只能改善皮肤状态、淡化皱纹，近红外光能促进胶原蛋白生成填补皱纹，但光无法产生向上的力，不可能实现提拉效果，这种宣传完全不符合常识。”
他也不排除有些品牌会只标注微电流功能、隐去射频来重新上架。“这需要有人举报、投诉、实测打假才行。另有行业人士告诉网科技，实际上，目前多数商家虽重点宣传有射频技术，却隐瞒射频功率极低的事实，这是行业普遍的问题。
相比家用射频美容仪，从业者更加推荐消费者去美容院做射频项目，“虽然美容院做一次要几千块钱，但效果好、维持时间久”。不过，张昊也认为，如果4月1日后市面上的持证家用射频仪经过测试有明显改善，且消费者懂操作、知道注意事项，也可以在家使用；但如果消费者不懂操作、不了解自身肤质和身体状况，使用家用射频仪会伴随很多风险，比如烫伤、皮肤长斑、凹陷等。
随着射频仪纳入三类证监管，对行业来说是一次大筛选，“小作坊现在已经无法进入这个行业，以前找几个人就能做，现在至少需要投入两年时间、200万资金，未来这个行业需要大资本介入。”
在张昊看来，目前美容仪行业是一个机会，但想要守住良心挣钱很难，行业的暴利和缺乏监管，让很多品牌只注重营销和收割利润，而忽视产品本身的安全性和实用性。
（题图为AI生成， 文中受访者为化名）
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